У нових реаліях саме директора з маркетингу виявилися в авангарді змін в компаніях. Американський Forbes склав список найбільш прогресивних маркетологів
Директора з маркетингу знаходяться в авангарді змін в своїх організаціях, підтримують інвестиції в технології, інновації, розвиток нових продуктів і формування місії, цінностей та культури компанії.

pМаркетингові практики змінюються із запаморочливою швидкістю, як і роль самих директорів по маркетингу. Здається, що кожен день вони стикаються з новими завданнями і вимогами. Ніде так не помітна еволюція професії, як при спостереженні за людьми, які займають ці посади у великих і маленьких компаніях, в лідерах ринку і стартапи.

pForbes склав список директорів по маркетингу «завтрашнього дня», проаналізувавши ринок і опитавши галузевих експертів. Люди, які в нього потрапили, працюють як в зовсім нових компаніях, так і в корпораціях з давньою історією. Мета списку в тому, щоб розповісти про директорів по маркетингу, які служать прикладом нового типу маркетолога – революціонера.

pДеякі учасники списку не у всіх на слуху. Можливо, вони не так помітні, як їх більш відомі колеги з великих транснаціональних компаній. Можливо, до цих пір вони не привертали до себе уваги і працювали над побудовою нового бренду або підготовкою компанії з багаторічною історією до зростання в майбутньому. Вони отримали різну освіту і пройшли різний кар’єрний шлях. Але всі вони – прогресивні мислителі, які ставлять інтереси клієнта понад усе в своїй роботі.

p«Зростання значення даних, соціальних мереж і онлайн-торгівлі привів до того, що за останні п’ять років роль директора по маркетингу змінилася сильніше, ніж за попередні двадцять, – говорить Грег Полл, співзасновник R3. – Мова йде про неймовірний поєднанні інновацій, творчого підходу і аналізу даних – голови і серця ».

pЗа словами Кевіна Лейна Келлера, професор маркетингу в Дартмутського коледжу, директора з маркетингу і маркетологи в цілому беруть участь в самих різних аспектах бізнесу. Ця тенденція буде тільки посилюватися у міру того, як маркетинг все частіше стикається з фінансами, операційною діяльністю, корпоративною стратегією.

p«За останні роки все більше споживачів почали вибирати бренди, які відповідають їх цінностям, – сказала Кессі Хьюз, співзасновниця Grow Marketing. – У сьогоднішньому поляризованому і політизованому світі директора з маркетингу повинні вирішити, яку позицію вони можуть / повинні / хочуть зайняти. У споживачів є більше інформації, ніж раніше, про те, як організації ведуть свою діяльність, вони набагато краще розбираються в маркетингу. Причому думки споживачів поширюються набагато ширше і швидше, ніж раніше ».

pВідповідаючи на питання про найбільш зручною освіту для директорів по маркетингу, Хьюз сказала, що «широкий функціонал тепер в тренді». «У мінливої ​​і розвивається індустрії досвід роботи в різних компаніях, над різними проблемами і з різними підходами безцінний». Серед учасників списку – володарі дипломів по історії і політології, англійській літературі, мистецтвознавства, фінансів, соціології, комп’ютерних наук та міжнародного бізнесу.

Напишіть відгук

Ваша пошт@ не публікуватиметься. Обов’язкові поля позначені *


*