Эксперты комитета IAB Russia по Digital video ad обновили экосистему рынка цифровой видеорекламы. Документ иллюстрирует основные изменения структуры сегмента, а также отражает ключевые особенности и возможности каждого игрока в процессе производства, размещения и потребления рекламных видеороликов.Объем сегмента цифрового видео (форматы Instream и Outstream) по итогам первого полугодия составил 6.8 млрд руб суммарно с совокупным ростом 25%. Основным драйвером стало Outstream видео, объем которого увеличился практически вдвое. Доля этого формата в сегменте «Branding рекламы» пока невелика — 9%, но потенциал остается высоким за счет широкого распространения формата в социальных сетях.Как отмечают эксперты комитета по Digital video ad существенный рост сегмента связан с увеличением количества экранов, улучшением скорости интернета, а также пропускной способности каналов связи. В связи с повышением доступности технических устройств растет и потребление контента, что также стимулирует развитие сегмента.Еще одним драйвером развития цифрового видеорынка становится технология Connected TV, которая может использоваться на большом количестве типов устройств. Connected TV окончально получило признание в качестве одного из перспективных путей развития телевидения, поэтому в обновленной IAB Russia Digital Video Advertising Ecosystem раздел Smart TV был дополнен блоком Connected TV.В целом экосистема IAB Russia Video Advertising призвана не только отразить место и роль игроков рынка в создании видеорекламы, но также ставит своей задачей описать используемые в сегменте технологии и инструменты, такие как programmatic-сервисы, видеоплееры, пользовательские сервисы и поставщики контента. Николай Киселев, Председатель комитета по Digital Video, Заместитель генерального директора IMHO:В этом году внимание экспертов и участников рынка сосредоточено на решении практических задач: какие данные использовать при планировании видеорекламы, как выстроить эффективную DCO стратегию, какие инструменты post-campaign использовать и, наконец, как защититься от мошенничества и обеспечить brandsafety. Все эти вопросы нашли свое отражение в публикуемой карте сегмента видеорекламы.Как отмечают эксперты комитета по Digital video ad, существенный рост сегмента связан с тремя ключевыми трендами. Во-первых, увеличивается количество экранов, улучшается скорость доступа к интернету, а также пропускная способность каналов связи, повышается доступность технических устройств, что приводит к росту потребление контента. Во-вторых, это эффективность самого видеоформата, как способа одновременного влияния на аудио-визуальное восприятие аудитории. И наконец, третье — это новые возможности применения офлайн данных для повышения эффективности рекламных кампаний.

Source link