В интерьерах магазина шведского бренда ИКЕА прошел ночной модный показ, где fashion-модели продемонстрировали новую коллекцию универмага Trend Island, придерживаясь концепции «от простого к сложному». Для Trend Island и ИКЕА этот проект стал первым опытом сотрудничества: по замыслу организаторов, оба бренда позволяют любому желающему собрать из множества решений единственный и неповторимый образ как для себя, так и для своего дома.Основными целями показа для заказчика были презентация новой коллекции универмага, а также повышение узнаваемости бренда на рынке. Для выбора подрядчика, который сможет придумать и реализовать креативную идею ивента, был проведен тендер, по итогам которого победителем стало коммуникационное агентство Back2Work .Заказчику было очень важно, чтобы придуманная агентством креативная концепция не только учитывала все особенности нестандартной площадки магазина ИКЕА, но и соответствовала современным тенденциям и вкусам аудитории показа. Грамотная реализация идеи и PR-поддержка мероприятия также были на стороне агентства. Инга Витряченко, старший маркетинг-менеджер «Авиапарка»: Когда нам пришла идея такого необычного мероприятия, как модный показ, интегрированный в пространство магазина ИКЕА, мы осознали, что нам нужна помощь в её реализации. Из всех агентств, с которыми мы пообщались, back2work лучше всего поняли наш замысел и разработали для нас концепцию. Мероприятие прошло на высшем уровне, и мы очень довольны работой команды агентства. Креативная команда back2work разработала две концепции, в основу которых легли смежные характеристики брендов Trend Island и ИКЕА, а также специфика аудитории. ЦА двух брендов — современные городские жители, которые ценят стиль и комфорт. Они привыкли окружать себя красивыми вещами и самовыражаться через визуальные образы.Альтернативной идеей был предложен «обратный» показ. Предполагалось, что в пространстве ИКЕА будут ходить не профессиональные модели, а гости, наблюдая за актерами в интерьерах комнат магазина. Каждый герой показа играл свою роль: кто-то сидел на диване и читал книгу в гостиной, а кто-то пил чай на кухне. Выбранная концепция строилась на идее «конструктора», присущей как универмагу Trend Island, так и месту проведения: в магазине ИКЕА люди собирают интерьер собственного пространства, словно конструктор — дополняя внешний вид новыми элементами, заменяя старые. В Trend Island происходит так же, но с одеждой и стилем.Показ демонстрировал последовательное преображение. Модели выходили на подиум не в случайном порядке — действие строилось от «простого» к «сложному». Так, первая модель появилась в классической базовой футболке и джинсах, а последние выходили в абсолютно экспериментальных новаторских образах.Все работы проходили на стороне агентства back2work. Ключевым звеном стал приглашенный режиссер показа Руслан Егиняец. Он спланировал последовательность образов и основную часть показа, а также организовал модельный кастинг.Гостями закрытого показа стали Артем Кривда, Анна Шульгина, Полина Фаворская, Илья Бачурин, Алена Чендлер, Алексей Калабин, Снежана Самохина, Элина Чага, Маша Цигаль, а также популярные российские блогеры и стилисты. Команда проекта отмечает — благодаря грамотной PR-поддержке охват мероприятия составил более 80 млн просмотров и положительно повлиял на узнаваемость и лояльность бренда Trend Island, а также укрепил позиции ИКЕА для молодежной аудитории. Антонина Евстигнеева, аккаунт-директор back2work:Когда мы получили бриф на тендер, то в первую очередь обратили внимание на задумку — провести показ новой коллекции ночью в ИКЕА! Нас это очень вдохновило, и вся команда с удовольствием готовила предложение, что, безусловно, повлияло на наш выигрыш.В процессе подготовки мероприятия мы столкнулись с рядом сложностей — особенности работы площадки (ИКЕА после закрытия «Авиапарка»), необходимость «заманить» журналистов в ночное время, концептуально связать столь разные бренды в одном показе. Непосредственно в ночь мероприятия получившийся результат превзошел все наши ожидания! Это был проект, при работе над которым и команда агентства, и команда клиента получили огромное удовольствие. Состав творческой группыTrend Island / «Авиапарк»:Инга Витряченко — старший маркетинг-менеджерМаксим Лапчук — маркетинг-директорИКЕА:Александра Данилова — специалист по маркетингуBack2Work :Антонина Евстигнеева — аккаунт-директорАлина Ахмирова — аккаунт-менеджерАлексей Коваленко — продюсерЕкатерина Мусинская — креативный директорПавел Щепочкин — креаторРуслан Егиянц — режиссёр и стилист показаИрина Иванченко, Маргарита Фельд — PR-команда

Source link