Николай Белов Креативная команда IVI разработала для обновления бренда рекламную кампанию «Клиентский креатив». Прямо мурашки по коже от этого словосочетания. Третью неделю сидишь и пилишь один и тот же сценарий, чеканишь каждое слово и видишь самого себя не меньше, чем в образе Микеланджело за работой. Ты уже почти видишь залайканную вдоль и поперек ленту и овации. Кровь приливает к голове. И тут приходят они: клиентские правки под ручку с клиентским креативом. Всё заново…Да, нам это знакомо. А потом мы решили и сделали #клиентскийкреатив своим призванием. Что из этого вышло? Наш креатив уже доказал на цифрах, что он может быть другим: не только дерзким, провокационным, почти не клиентским и вызывающим реальные эмоции, но и решающим маркетинговые задачи.Как это былоВозможно, вы не знали, но просмотр фильмов и сериалов — не такое уж и простое развлечение. Кино воздействует на наш мозг и тело.Поэтому за основу рекламной кампании ivi «Основано на реальных эмоциях» мы взяли научный факт: кино провоцирует выход эмоций. Но не таких, как их принято описывать («яркие», «красочные» и прочие ярлыки), а настоящие: наш организм реагирует на просмотр фильмов и провоцирует выброс гормонов, в которых мы нуждаемся.Кино запросто может стать рычагом смены настроения и улучшения физических показателей, но важно выбрать подходящее: комедии дают дозу эндорфина и снижают уровень стресса; ужасы — приток адреналина и чувство эйфории за счёт выброса в кровь естественных наркотиков (производные опиума и морфия); мелодрамы провоцируют выработку гормона прогестерона, который отвечает за наше либидо и радость от секса. Это и есть реальные эмоции. Решая эту задачу, мы приняли для себя несколько правил: не давать пустых обещаний, максимально учитывать интересы и паттерны поведения целевой аудитории, погрузить всю команду проекта в цифры и исследования. Сложно сказать, какое правило дало максимальный эффект, скорее это неразрывная цепочка. Каждый на площадке знал, что именно и как именно мы хотим сказать зрителю, и почему девушка должна быть рыжая. Мы построили рекламную кампанию как иммерсивный эксперимент и попытались воссоздать опыт восприятия большого кино. Кинематографичные образы, воздействие цветом, управление взглядом зрителя, музыка и прямой контакт со зрителем — всё это вызывает реальные эмоции. Именно на этом основана глобальная киноиндустрия в целом и онлайн-кинотеатр ivi в частности. Из самой большой лицензионной коллекции фильмов в России каждый сможет найти те эмоции, которые нужны именно ему. Игорь Сайфуллин, генеральный продюсер Бюро «Рабочее название»:В ivi сейчас сильная внутренняя креативная экспертиза, это позволило сделать яркий проект во взрывные сроки. Огромный респект, конечно, творческой команде, режиссеру Кириллу Новикову, оператору Андрею Краузову и второму режиссеру Лёше Смоляру.Отдельная наша гордость — музыка. Она написана в музыкальном департаменте нашего продакшена, который мы развиваем последние полтора года. Состав творческой группыОнлайн-кинотеатр IVI:Анастасия Хижина — бренд-директор Алексей Казаков — маркетинг-директорНиколай Белов — креативный директор Михаил Мелькин — копирайтерАнастасия Клименко — арт-директорБюро «Рабочее название»:Кирилл Новиков — режиссерАндрей Краузов — оператор-постановщик Игорь Сайфуллин, Федор Наумов — генеральные продюсерыДмитрий Жуков — продюсерТаня Дудка — ассистент продюсераАлексей Смоляр — второй режиссерАнна Караваева, Никита Сысоев — художники-постановщикиИван Море — директор группыЕлена Жегалко — реквизит и бутафорияЕлена Ушакова — художник по костюмуАлиса Бояркина — художник по гримуЕлена Камочкина — кастинг-директорИра Кокунова — пост-продакшн продюсерКирилл Хандурин, Коля Токарев — монтажИскандер Еримбетов — композитор Искандер Еримбетов — саунд-дизайнАртем Леонов — цветокоррекцияCG — White Russian, ppVFX__

Source link