12 сентября в Лондоне состоялась церемония награждения Pentawards. Агентство Dada Agency получило серебряную награду за разработку упаковки, позволяющей сделать покупку презервативов проще и литературнее. На данный момент проект является только концептом, но агентство собирается предложить его клиенту в ближайшее время.Несмотря на то, что секс — для многих неотъемлемая часть жизни, а презервативы — самый надёжный способ контрацепции, их покупка для многих остаётся очень неловким занятием.Чтобы помочь всем, кто заботится о себе и своих близких, преодолеть психологические барьеры, DADA Agency разработало новый бренд презервативов. Парамон Парфёнов, креативный директор DADA Agency:До сих пор презервативов смущаются и прячут их в прикроватных тумбочках, а в аптеках люди стыдливо прячут глаза. Чего не скажешь о книгах — они всегда на виду, томик Диккенса гордо лежит на тумбочке у кровати, а в магазине ты очень радостно берёшь пару новых книг.Мы решили поменять контекст и изменить модель поведения с продуктом. У книг и презервативов гораздо больше общего, чем может показаться на первый взгляд. Bedside Stories — презервативы, которые выглядят как книги, называются как книги и смотреть на них так же приятно, как и использовать. Каждая деталь оформления, не то, чем кажется на первый взгляд: имена писателей — разговорные вариации слова «член», названия книг — метафоричное описание процесса, а невинный узор на обложке, при внимательном рассмотрении, оказывается дикой секс-вечеринкой. Кирилл Ермошин, старший арт-директор Dada Agency :Индустрия секса меняется: появляются красивые интимные игрушки, в работу вовлекаются художники и дизайнеры, открываются удобные и комфортные интим-магазины. Презервативы в то же время до сих пор выглядят и подаются или безлико, или с сальными шуточками. Полная свобода для работы.Мы воспользовались этой свободой и придумали упаковку, которая весело и с достоинством разбирается с пока ещё не для всех комфортной темой. В конце концов, каждая ночь — это история, и мы хотим, чтобы каждая из них заканчивалась хорошо. Теперь, утверждают дизайнеры, вместо того, чтобы краснеть и шёпотом просить упаковку презервативов, можно громко требовать у продавца томик Диккенсона. Что ещё лучше — можно не тратить драгоценное время, копаясь в ящике в поисках презервативов, потому что они стоят на прикроватной тумбочке — там, где книгам самое место.Состав творческой группы:Dada Agency Creative director — Парамон ПарфёновSenior Art Director — Кирилл ЕрмошинСG Artist — Юрий СмирновArt Director — Маргарита ИндионковаСopywriter — Виталина ТоненьковаIllustrator — Дарья Кирей

Source link