Saatchi & Saatchi Russia и Mondelez International в России впервые представили отдельного персонажа для рекламы Dirol. Некто Джек предлагает покупателям приобрести жевательную резинку со вкусом случайности и выиграть призы в рамках кампании 360. Для этого надо участвовать в промо, разгадывать загадки, выигрывать призы, качать трек Джека и повторять танцевальные движения героев мини-клипа в TikTok.

Агентство должно было придумать новый продукт, который отличался бы от похожих на полке. Чтобы привлечь внимание к новинке, центральным элементом кампании креаторы сделали загадку. А транслировать ее и вовлекать аудиторию доверили Джеку — специально созданному персонажу, олицетворяющему саму случайность. Dirol Jack — загадочный персонаж с характером рок-звезды — перевертыша. Он скрывает свое настоящее лицо в огромной голове из папье-маше и говорит вкрадчивым голосом.

Игра начинается уже в момент покупки, поскольку все пачки Dirol Jack выглядят одинаково, но в одних из них есть кислые подушечки, а в других нет. Те, кому попадается «кислинка» в этой же упаковке обнаружат заветный код, Jack Code, который дает возможность выиграть призы. На отдельной странице можно послушать треки от Джека.

Медийную стратегию кампании разрабатывало агентство Carat (входит в Dentsu Aegis Network Russia). Кампания 360 побила бенчмарк по регистрации кодов — 800 000 (с индексом вовлечения 4,5%, что почти в два раза выше лучших глобальных примеров) и значительно подняла продажи бренда Dirol.

Юрий Полонский, исполнительный креативный директор Saatchi & Saatchi Russia:

Мы получили шикарный продуктовый бриф на продвижение нового вкуса! Новая пачка и её концепция — это наш маленький стартап. Одно из врожденных чувств людей — любопытство, на нем мы и построили всю нашу концепцию. Загадка, рулетка и лотерейный азарт. А вдруг именно мне попадется особая кислая подушечка среди тысячи одинаковых пачек. Нам удалось создать свою микровселенную с ярким персонажем и его мистическим миром. Особо горжусь тем, что продуктовый и промо концепты полностью локальные, весь VFX — локальный, SFX — тоже локальный. Спустя четыре месяца кампании наша ЦА не только узнала о новом вкусе, но и полностью ассоциирует бренд Дирол с Джеком (согласно обратной связи от студентов в рамках проведения кейса championat.com). Низкий поклон клиенту за доверие и терпение от нас с Джеком.

Мария Комбарова, менеджер по маркетингу категории жевательная резинка и леденцы, Мон’дэлис Русь:

Одним из стратегических направлений роста бренда Dirol является фокус на поколение Z. Их ценности и интересы сформированы в динамично глобализирующемся мире в эпоху интернета и геймификации! Почти каждый этап активации, начиная с продукта и заканчивая программами в соцсетях, содержит в себе игровые элементы — найди кислый вкус, отгадай загадки, копи баллы. Мы гордимся тщательно продуманной промо-кампанией Dirol Jack и благодарны за отклик потребителей и отличные бизнес результаты!

Состав творческой группы

Клиент: Mondelez Rus

Директор категории «жевательная резинка и леденцы»: Илона Шеренас
Менеджер по маркетингу категории: Мария Комбарова
Бренд-менеджер: Евгения Касаткина
Креативное агентство: Saatchi&Saatchi Russia
Исполнительный креативный директор: Юрий Полонский
Стратег: Юлианна Мурадян
Копирайтер: Валентина Гарунова
Дизайнер: Екатерина Панькова
Директор отдела по работе с клиентами: Майя Цагурия, Наталья Сысоева
Менеджер по работе с клиентами: Александра Кочева
Продюсер: Алексей Васильев

Продакшн: Fibr Film

Режиссер: Юрий Марсаков
Оператор: Александра Мясникова
Продюсер: Андрей Казаков

Музыка: Fancy State

Медийное агентство Carat

Директор по работе с клиентами: Александр Мишутин
Эксперт по планированию размещения рекламы в СМИ: Александра Агибалова
Эксперт по развитию цифровых медиа: Александр Тыгер
Руководитель группы по планированию размещения рекламы в цифровых медиа:
Анастасия Гаврилова
Старший эксперт по планированию размещения рекламы в цифровых медиа:
Анастасия Стрелкова
Эксперт по планированию размещения рекламы в цифровых медиа: Екатерина Журавлева

Engagency

Аккаунт-директор Осипова Венера
Аккаунт-менеджер Казакова Анастасия
Креативный директор Гордеев Дмитрий
Старший креатор Шлезингер Яна
Стратег Мариам Якуба



Source link

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.


*