Евгения Прохорова, Senior Media Manager Progression Group:

Насколько сегодня компьютерные игры серьезный конкурент другим площадкам в вопросе размещения рекламы?

Уже давно разрушился миф, что геймеры — это гики, которые ничем не интересуются. Сейчас все знают, что это платежеспособная аудитория, в большинстве своем с высоким доходом, отчасти даже премиальная. Да, она более требовательна к тому, что ей предлагают, но при этом еще и преданная. Поэтому если раньше на территории гейминга выступали бренды, которые имеют какое-либо отношение к этой сфере — напитки-энергетики, компьютеры, игровые атрибуты, то сейчас на этом поле играют практически все FMCG-компании.

Если посмотреть на порталы «Канобу», PlayGround, «Игромания», то трафик на них такой же, как на «Афише» и The-Village. А, например, портал DTF пишет о гейминге, но при этом еще и о кино, и о книгах, показывая всем, что геймеры — разносторонние личности. Так что да, геймерские ресурсы — прямой конкурент для многих площадок. Обычным life-style порталам нечем удивить пользователей, кроме нативной рекламы, которая меняется с точки зрения верстки и подачи, но с точки зрения интерактива — не особо. У геймерских же порталов есть преимущество: их аудитория хорошо вовлекается в интересный для нее контент, она готова не только «шерить» и «лайкать», но и делать фото, писать статьи, и DTF тому хороший пример.

Используете ли вы этот канал коммуникации для продвижения брендов?

Да, используем. Достаточно вспомнить кампанию агентства brandnew для бренда Pringles сразу на двух популярных площадках — «Канобу» и Warface. Лендинг на «Канобу» позволил геймерам проходить задания #LevelPringles в разных играх и получать на это призы. А в Warface бренд был интегрирован в саму игру, и за выполнение заданий игроки получали специальные «ачивки». Кульминацией стала интеграция Pringles в офлайн-турнир Warface.

Стримеры и «твитчеры» — по факту те же самые инфлюенсеры, только на территории гейминга. Но если Ольгу Бузову или Настасью Самбурскую просто смотрят и читают, то у некоторых стримеров и «твитчеров» можно оставить комментарии только с donation. И люди на это идут — платят, чтобы пообщаться с инфлюенсером. Это совершенно другой уровень вовлечения, и нельзя его недооценивать.

Насколько эффективны совместные с брендами оффлайн кампании компьютерных игр?

Киберспортивные турниры сегодня популярны почти также, как «Пикник «Афиши» и «Усадьба. Jazz». Но если говорить об эффективности, то все зависит от уровня интеграции бренда. Если речь о фотозоне и банальном брендинге, то вряд ли для геймерской аудитории это будет иметь ценность, скорее всего, вы просто потратите деньги. Лучше всего сработает интеграция в саму игру или создание внутриигровых атрибутов — проще говоря, то, что будет интересно геймерам и принесет им какую-то пользу.



Source link

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.


*