Евгений Куприенко, директор по стратегии AG Deltaplan , амбассадор АБКР в УрФО:

В данном исполнении шрифт скорее является дополнением к основным визуальным образам — кошкам. В отрыве от контекста я бы не сразу догадался, что это кошачьи хвосты. С изображениями кошек он «работает» значительно лучше. Кроме того, по всей видимости, стилизации подверглись не все литеры шрифта, что не позволяет использовать весь потенциал адаптации в тех словах, которые содержат исключительно не стилизованные буквы.

Использование «бронированных» шрифтов продолжает оставаться наглядным примером того, что коммуникации бренда выходят за стандартные рамки визуальных коммуникаций. «Стандартных» визуальных точек контакта, свободных от конкурентов, становится всё меньше, поэтому шрифт начинает выполнять роль дополнительного якоря в передаче смыслов. В таком случае шрифт перестаёт быть исключительно носителем вербальных смыслов и наполняется семиотикой, передающей более глубокие уровни коммуникаций бренда: его характер, направленность, и даже становится рабочим инструментом в борьбе за отдельные психографические и поведенческие сегменты аудитории. Помимо всего прочего, собственный шрифт по-настоящему бесценен в качестве инструмента создания атрибуции с брендом в рекламных кампаниях, тем самым он позволяет увеличить эффективный охват не только за счет визуальной, но и типографической составляющей коммуникации.



Source link

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.


*