AliExpress и входящая с ним в группу Alibaba онлайн-площадка Tmall будут создавать лимитированные коллекции одежды с российскими дизайнерами. Первый такой проект запустится в ближайшее время с дизайнером Игорем Чапуриным, сообщают «Ведомости» со ссылкой на представителя AliExpress и Tmall в России Антона Пантелеева.

Стороны уже обсуждают создание лимитированной коллекции базовой одежды и аксессуаров, которая должна выйти к распродаже в марте 2020 года. Кроме того, планируется открыть онлайн-магазин Чапурина на базе Tmall для российских и китайских покупателей. В дальнейшем лимитированные коллекции будут регулярно создаваться с разными российскими и зарубежными дизайнерами, надеется Пантелеев.

Цель проекта с дизайнерами — привлечь дополнительную, интересующуюся модой аудиторию, в том числе из городов-миллионников, говорит он: «Мы, в принципе, хотим показать покупателям, что заказывать более дорогие модные товары на AliExpress и Tmall не страшно». Площадки рассчитывают также, что проект поможет увеличить как средний чек, так и число товаров в чеке.

PR-директор бренда Chapurin Антон Копылов подтверждает, что переговоры с площадками ведутся. По его словам, контракт с AliExpress и Tmall привлекают охватом аудитории, дают возможность познакомить огромное число покупателей с маркой Chapurin, которая традиционно работает в люксовом сегменте.

Другой способ повысить доверие потребителей к покупкам одежды и обуви на AliExpress и Tmall — партнерство с известными брендами, например со «Смешариками». Коллекцию для AliExpress и Tmall будет делать художница Саша Фролова, известная своими инсталляциями из латекса. Это будет коллекция базовой одежды (футболок, свитшотов, спортивных платьев) для детей и взрослых и аксессуары, запуск запланирован к распродаже 11 ноября.

Гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс называет такие коллаборации эффективным маркетинговым инструментом для привлечения трафика на свою торговую площадку. Традиционно задача такой коллекции — привлекать внимание к ритейлеру и продвигать продажи основного ассортимента. Российским онлайн-ритейлерам придется принимать встречные активные маркетинговые меры, чтобы не скатиться в невыгодные ценовые войны и скидки, считает она.



Source link

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.


*