Бренд Сheese Gallery уже давно присутствует на полках российских магазинов. Коллекция сыров уже успела завоевать себе поклонников как среди любителей понятного и в чем-то уже даже «народного» пармезана, так и среди гурманов, которые не прочь побаловать себя сыром с плесенью.

Наличие долгой истории и постоянно расширяющейся линейки вкусов создало две проблемы:

  • некоторые упаковки отличались дизайном друг от друга и не всегда считывались потребителем как единый бренд;
  • уровень дизайна упаковки не соответствовал ни уровню самого сыра, ни эстетическим ожиданиям потребителя, проигрывая конкурентам в борьбе за внимание.

Агентство The Clients взялось за решение обеих проблем. Чтобы подчеркнуть богатство вкуса, доступное на полках ближайшего супермаркета, агентство объединило стилистику старинных голландских натюрмортов с повседневными объектами из современного мира, которые каждый может найти у себя на кухне.

На воплощение идеи ушло примерно полгода и больше сотни скетчей. На фотосъемку — четыре дня. Несколько месяцев работы иллюстратора, который превращал фотографии в картины — и в результате получилось 44 упаковки сыра.


Антон Глянцев, бренд-менеджер Торгового Дома «Пир»:

Cheese Gallery — бренд в категории натуральных сыров, объединяющий в своей продуктовой линейке самые популярные видовые сыры: от пармезана и чеддера до голубой плесени.

Цель редизайна формировалась двумя основными условиями: с одной стороны — это необходимость усилить дифференциацию и подчеркнуть идентичность бренда Cheese Gallery, а с другой — остаться релевантным потребительскому восприятию консервативной категории натурального сыра.

Мы реализовали дизайн-концепцию, которая привлекает внимание, и главное, подчеркивает, что Cheese Gallery — это больше чем сыр, это вкусовое и эстетическое удовольствие!



Состав творческой группы:

Торговый Дом «Пир» (клиент):

Антон Глянцев — бренд-менеджер

The Clients (агентство):

Иван Дергачев, Александр Божко — креативные директора
Лидия Серегина — руководитель отдела дизайна
Александра Абрамова, Анна Пазюк, Александра Чушкина — дизайнеры

Hermes production :

Слава Поздняков — фотограф
Наталья Жоган — продюсер фотографа
Наталья Склярова — генеральный продюсер
Екатерина Симонова — ассистент продюсера
Мария Муратова — реквизитор
Евгений Казанцев — ретушь



Source link

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.


*