Андрей Ивашкевич, директор по развитию продаж рекламы в кино Rambler Group для Sostav:

На данный момент основной барьер для многих рекламодателей в кинотеатрах — отсутствие возможности оценки эффективности размещенной рекламы. Более того, до недавнего времени они не имели возможности даже проверить количество зрителей, по факту увидевших их рекламу за период размещения кампании. Ранее планирование строилось на основании данных о средней посещаемости за прошедший период. Совместными усилиями с нашими коллегами из Фонда Кино, мы предоставляем нашим рекламодателям эффективные инструменты, которые позволяют максимально точно оценивать эффективность рекламы в кино.

Рекламодатель сможет использовать информацию из текущих и завершённых кампаний для корректировки или планирования будущих кампаний с целью повышения эффективности последующих размещений. Такая возможность предоставлялась нами и ранее, за счет прогнозов системы управления рекламой «Киноплан», которая учитывает ретро данные прошедших, текущих релизов, а также информацию из многочисленных внутренних и внешних источников. Но, если ранее рекламодатель узнавал о статусе с помощью направления индивидуального запроса или отчета по факту завершения своей кампании, теперь мы предоставили возможность отслеживать информацию в реальном времени и выгружать отчеты в любое удобное время через веб-платформу или мобильное приложение ЕАИС.

Пока платформа реализована только для рекламодателей и клиентских агентств с целью мониторинга их собственных рекламных кампаний, доступ предоставляется по запросу сотрудникам кампании после двухэтапного процесса верификации. Количество авторизованных аккаунтов и формат предоставляемых данных определяется на стороне рекламодателя. Для просмотра отчетов необязательно дожидаться окончания кампании.



Source link

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.


*