Campo Viejo и Vein Technologies провели «Марафон яркой жизни»
Опубликовано
Digital-продвижением испанского винного бренда Campo Viejo на территории России занимается Vein Technologies . Перед агентством стояла задача повысить осведомленность у целевой аудитории о продуктах бренда. В процессе работы над проектом была выстроена история на основе коммуникационной платформы «Искусство яркой жизни».
Идея
Основная целевая аудитория бренда — девушки в возрасте от 27 до 35 лет, открытые для новых идей и впечатлений, стремящиеся быть в центре событий, ассоциирующие себя с творчеством, активные и настроенные на коммуникацию.
Стратегия продвижения учитывала стремление ЦА к удовольствию и познанию нового, но не в формате теории — просто информации и лайфхаков было бы недостаточно.
Так родилась концепция «Марафона яркой жизни», где тему задавали KOLs (ключевые лидеры мнений), а раскрывали и мотивировали к изучению и участию в конкурсах OLs (лидеры мнений). Теория подкреплялась практикой на офлайновых мастер-классах с экспертом, куда отправлялись победители ежемесячного конкурса.
Процесс
В качестве наиболее эффективной площадки для взаимодействия с целевой аудиторией в рамках реализации концепции был выбран Instagram.
За 9 месяцев проекта было раскрыто 9 тем:
Дизайн интерьера
Кулинария
Handmade-подарки
Фотография
Путешествия
Жизнь online
Современное искусство
Язык жестов
Эксперименты
Тематический контент в формате lifestyle содержал практические лайфхаки от блогеров и ежемесячный конкурс с призом — мастер-классом по теме месяца. Каким именно, победители узнавали в момент подведения итогов.
Подписчики бренда в Instagram научились рисовать картины эпоксидной смолой, готовить на кулинарном мастер-классе журнала «Гастрономъ», привлекательно оформлять свой аккаунт на мастер-классе «Красивый Instagram», делать мозаику из стеклянной плитки и танцевать фламенко. Кроме того, аудитория получила представление об искусстве леттеринга, граффити и рисунков в стиле скетч, а также побывала на экскурсии по Останкинской телебашне.
Итоги
Более 20 блогеров-экспертов сделали публикации, поддерживающие «Марафон яркой жизни», в своих экспертных темах: например, пост про путешествие с сюрпризом от телеведущей Марии Беловой и гастрономические лайфхаки от телеведущей Марики.
View this post on Instagram
Сегодня у нас очень полезный и познавательный гостевой пост от @mariakakdela: ⠀ Путешествие с сюрпризом ✈️ ⠀ В прошлом году я подарила Саше на день рождения поездку в Барселону на матч эль класико. Он как-то проболтался, что это одна из мечт, а я за нее взялась и еле-еле выцепила билеты. Потом мы поняли, что игра вообще была исторической: Сашин футбольный фаворит покинул клуб и это былo последнее его появление в такой паре. ⠀ Наши друзья @rikkidi и @biruchella решили тоже сделать Саше сюрприз и приехали в Барсу. Мы катались на аттракционах в парке Тибидабо, ели чурросы и пили каву. Впервые я ее попробовала как раз в той поездке: мы с Олей заняли очередь в Brunch&Breakfast и отошли в соседнее заведение, где нельзя было взять кофе на вынос, но можно было выпить каву 🍾 Это было весело, так что и сейчас ловлю вдохновение с @campoviejorussia для подарка уже в этом году ⠀ С гастрономическими открытиями связан рынок Mercado San Miguel в Мадриде, куда мы поехали на 8 марта. Мы планировали ужинать в ресторанах, но в итоге каждый вечер проводили стоя между винным и сырным отделами. Тогда я впервые попробовала бри с малиновым пюре и карамелизованной кукурузой и — омг — как же это было вкусно! Я обожаю такие рынки: можно поболтать с людьми, визуально выбрать, что поесть, и отметить еще один классно проведенный день ⠀ Где бы вы хотели побывать? 🗺
A post shared by Campo Viejo Russia (@campoviejorussia) on
View this post on Instagram
Мы продолжаем предновогоднее кулинарное путешествие! Сегодня гастрономическими лайфхаками с нами делится @marikakravtsova Эх, была бы и у нас в России сиеста, да? После обеда как никогда хочется вздремнуть. А сон, как мы знаем, отлично восстанавливает силы. Испанцы заряжаются энергией аж с 13.00 до 17.00. Они знают толк в этом вопросе. И, кстати, их кухня тоже не слишком энергозатратная. Есть и изысканные блюда, но в основном они довольно простые в исполнении. Я обожаю испанские закуски тапас. Это такие маленькие порции горячих или холодных закусок разной формы и с разными вкусами. Это могут быть и многослойные бутерброды, и тарталетки, и даже салаты в розетках. А начинки — просто раздолье для фантазии. У меня бывают проблемы с выбором И мне нравится, что можно заказать несколько вкусов сразу. Когда порция маленькая, но при этом ты разные впечатления от еды получаешь. Делюсь с вами своими любимыми сочетаниями. На поджаренном тосте цельнозернового хлеба с семечками: козий сыр + грибы, обжаренные на сковороде с соевым соусом, ложкой кленового сиропа, каплей рыбного соуса и немного тертого имбиря + зелёный тонкий лучок и по желанию кинза или любая зелень; тонкий слайс батата + гуакамоле + жареная креветка; инжир + козий сыр + мёд; и классика: томаты с базиликом. Ну и в компанию к закускам тапас так и просится бокальчик холодной кавы @campoviejorussia Buen provecho! Вы любите тапас, брускетты, канапе и другие подобные закуски? Хотите ещё рецептов?
A post shared by Campo Viejo Russia (@campoviejorussia) on
Охват проекта составил более 2,5 млн пользователей.
Состав творческой группы:
Pernod Ricard Rouss:
Наталья Исаенко — Brand manager Зарина Милова — Marketing manager Екатерина Шелест — Head of digital & CRM Ева Котен — Digital & media manager Ирина Меренкова — Digital manager Илона Васильева — Digital specialist
Vein Technologies:
Кирилл Костиков — Creative director Валентина Барсукова — Digital group head Ника Ильина — Project leader, account Мария Теплухина — Design Надя Лазарева — Copywriter Евгений Сидоренко, Роберт Андрющенко, Илья Прохоров — Analitycs&influence management