Александр Загорский, креативный директор BBDO Branding : Последние годы графика фестиваля активно эксплуатировала пластику «красного круга», стараясь не использовать буквальные и прямолинейные сюжеты. В свое время такой подход помог придать фестивалю «увесистости и серьезности». Это абстрактное направление хотелось сохранить, но при этом найти новый визуальный образ.Отправной точкой в поисках развития стал слоган «Делитесь идеями, меняйте мир!» — призыв, который шел с фестивалем на протяжении многих лет и прочно с ним ассоциировался.Мы переработали слоган, придав ему более актуальную повестку. «Идеи меняют мир!» — концепция, которая передает то, что происходит с фестивалями сегодня: их разворот в сторону социального и влияние на это «социальное». Именно такую мысль фестиваль поднимает на свои знамена, создавая на основе слогана новый фирменный стиль.Семантика и пластика красного знамени придает фестивалю чуть более дерзкий и смелый характер, а слоган, повторяющийся в коммуникации на трех языках, подчеркивает международность, давно перешагнувшую границу англоговорящего мира.

Source link