Игорь Жижикин, директор макрорегиона «Москва» Tele2:Для рынка рекламы основными преимуществами запуска 5G станут сверхвысокие скорости передачи данных и минимальное время отклика. Именно эти характеристики могут оказать наибольшее влияние на смену форматов, трансформацию носителей и адаптацию рекламных механизмов к современным реалиям. Если говорить об уже существующих трендах рынка, то запуск 5G подарит видеоконтенту бесспорное лидерство на рынке рекламы. Благодаря сверхвысоким скоростям время загрузки ролика сведется к минимуму, что значительно улучшит потребительский опыт на уровне пользования устройствами и приложениями. Этот же фактор повлияет на рост мобильного трафика, а, следовательно, рекламодатели должны будут более качественно продумывать рекламные интеграции, адаптируя их для мобильных устройств. Самая очевидная технология, которая захватит большую долю рынка при распространении 5G, — это AR. Уже сегодня многие бренды экспериментируют с запуском приложений дополненной реальности, но выйти с 4G на большую аудиторию пока проблематично. Но благодаря высокоскоростной бесшовной связи AR может появиться даже на уличных билбордах. Продолжая тему outdoor-рекламы, стоит отметить, что вместе с 5G появятся такие форматы, как голограммы, 3D-видео, 4K и 8K Ultra-HD. Если заглянуть в более далекое будущее, то с появлением 5G будут активно развиваться такие «умные» системы, как дом, город, производство. Уже сейчас нужно учитывать эти площадки в рекламных коммуникациях. Как это будет выглядеть в реальности, сейчас сказать сложно. Но одним из вариантов маркетологи видят персонализацию рекламного сообщения за счет обработки данных, полученных с «умных» устройств. Это станет возможным благодаря быстрому обмену данными именно на скоростях 5G. Отдельно стоит отметить тренд на использование голосовых помощников. С распространением 5G искусственный интеллект получит вторую жизнь, и, следовательно, у рекламодателей появится задача трансформировать рекламные форматы под аудио сообщения.

Source link